home | login | register | DMCA | contacts | help |      
mobile | donate | ВЕСЕЛКА

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


my bookshelf | genres | recommend | rating of books | rating of authors | reviews | new | форум | collections | читалки | авторам | add
fantasy
space fantasy
fantasy is horrors
heroic
prose
  military
  child
  russian
detective
  action
  child
  ironical
  historical
  political
western
adventure
adventure (child)
child's stories
love
religion
antique
Scientific literature
biography
business
home pets
animals
art
history
computers
linguistics
mathematics
religion
home_garden
sport
technique
publicism
philosophy
chemistry
close

Маркетинговые войны

Маркетинговые войны
Title: Маркетинговые войны
Author:Траут Джек + Райс Эл
Translation:Жильцов
Оценка: 4.6 of 5, readers votes - 28
Genre: business
Annotation:Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».

Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.
Year:1986 г.
Table of Contents:

hide Table of Contents

  1. Эл Райс, Джек Траут Маркетинговые войны
  2. Предисловие
  3. Введение Маркетинг – это война
  4. Маркетингу нужна новая философия
  5. Нужно ориентироваться на покупателей…
  6. …и на конкурентов
  7. План маркетинга будущего
  8. Быть может, Клаузевиц прав?
  9. В защиту маркетинговых войн
  10. Глава 1 2500 лет войны
  11. Марафон: 490 лет до н. э.
  12. Арбела: 331 год до н. э.
  13. Метавр: 207 лет до н. э.
  14. Гастингс: 1066 год
  15. Креси: 1346 год
  16. Квебек: 1759 год
  17. Банкер Хилл: 1775 год
  18. Трентон: 1776 год
  19. Аустерлиц: 1805 год
  20. Ватерлоо: 1815 год
  21. Балаклава: 1854 год
  22. Геттисберг: 1863 год
  23. Сомма: 1916 год
  24. Седан: 1940 год
  25. Глава 2 Принцип силы
  26. Математика сражения
  27. Математика маркетинговой схватки
  28. Заблуждение 1: «лучшие люди»
  29. Заблуждение 2: «лучший товар»
  30. Если вы такой умный, отчего же вы не богаты?
  31. Глава 3 Превосходство оборонительной позиции
  32. Математика оборонительного сражения
  33. Сладкий вкус победы
  34. Не будьте героем
  35. Обороне благоволит сила трения
  36. Атака требует времени
  37. Глава 4 Новая эра конкуренции
  38. Войны заголовков
  39. Предсказания или пропаганда?
  40. Реалии маркетинговых конфликтов
  41. Глава 5 Поле битвы
  42. Ну и местечко…
  43. Нужно составить карту
  44. Горы в голове
  45. Сегментация – разрыв территории
  46. Глава 6 Стратегический квадрат
  47. Тип войны, который должна избрать General Motors
  48. Что должен сделать Ford
  49. Что должен сделать Chrysler
  50. Что должна делать American Motors
  51. Гора в голове
  52. Глава 7 Принципы оборонительной войны
  53. Принцип обороны №o1
  54. Принцип обороны №2
  55. Принцип обороны №3
  56. Битва за гору Мигрень
  57. Johnson Johnson принимает меры
  58. Будьте готовы нанести ответный удар
  59. Оставляйте что-то в резерве
  60. Как насчет федеральных властей?
  61. Маркетинговый мир
  62. Глава 8 Принципы наступательной войны
  63. Принцип наступления №1
  64. Принцип наступления №2
  65. Р-А-Д-И-О.
  66. Принцип наступления №3
  67. Преимущество на стороне обороняющегося
  68. Слабость – это сила
  69. Преимущества ограниченности
  70. Недостатки широкого охвата
  71. Атака на монополию
  72. Глава 9 Принципы фланговой войны
  73. Принцип фланговой войны №1
  74. Принцип фланговой войны №2
  75. Принцип фланговой войны №3
  76. Фланговая атака низкой ценой
  77. Фланговая атака высокой ценой
  78. Фланговая атака малым калибром
  79. Фланговая атака большим калибром
  80. Фланговая атака распределением
  81. Фланговая атака формой товара
  82. Фланговая атака меньшим числом калорий
  83. Факторы успешной фланговой атаки
  84. Глава 10 Принципы партизанской войны
  85. Принцип партизанской войны №1
  86. Принцип партизанской войны №2
  87. Принцип партизанской войны №3
  88. Географическая партизанская война
  89. Демографическая партизанская война
  90. Отраслевая партизанская война
  91. Продуктовая партизанская война
  92. Партизанская война в высших секторах рынка
  93. Создание союзников
  94. Партизаны существуют повсюду
  95. Глава 11 Война напитков «кола»
  96. Кокаин и кофеин
  97. Вдвое больше за те же деньги
  98. Что могла сделать Coca-Cola?
  99. «Поколение „Пепси“
  100. Coca-Cola пытается вернуться
  101. Royal Crown: слишком мало, слишком поздно
  102. Битва преимуществ
  103. Фланговые маневры с Uncola
  104. Хаос и смятение в рядах напитков «кола»
  105. Битва преимуществ: раунд 2
  106. Pepsi бросает вызов
  107. Возвращение «Первоклассной вещи»
  108. Кофеиновая проблема
  109. Глава 12 Пивная война
  110. Прорыв Budweiser
  111. Вторжение Heineken
  112. Контратака Anheuser
  113. Восхождение Miller
  114. Появление Lite
  115. В отрасли появляется свет(лое)
  116. Лекарство из Колорадо
  117. Слабость Lite
  118. Упадок High Life
  119. Атака легкой бригады
  120. Атака тяжелой бригады
  121. Глава 13 Война гамбургеров
  122. На сцене – McDonalds
  123. Путь Burger King
  124. McDonalds крутит цыплят
  125. «И я тоже», – говорит Burger King
  126. Война гамбургеров
  127. Фланговая атака на McDonalds
  128. Вот такой вот партизан
  129. Глава 14 Компьютерная война
  130. Sperry Rand против IBM
  131. DEC против IBM: раунд 1
  132. DEC против IBM: раунд 2
  133. DEC против IBM: раунд 3
  134. Все против IBM
  135. IBM против IBM
  136. Apple против IBM: раунд 1
  137. Apple против IBM: раунд 2
  138. №2 против IBM
  139. Глава 15 Стратегия и тактика
  140. Стратегия следует за тактикой
  141. Артиллерийский офицер
  142. Танковый командир
  143. Эксперт по рекламе
  144. Стратегия допускает заурядную тактику
  145. Стратегия направляет тактику
  146. Единственное направление атаки
  147. Атака и контратака
  148. Действия зависят от стратегии
  149. Стратегию нельзя отделять от тактики
  150. Использование резервов
  151. Глава 16 Маркетинговый генерал
  152. Маркетинговый генерал должен быть гибким
  153. Маркетинговый генерал должен обладать смелостью мышления
  154. Маркетинговый генерал должен быть решительным
  155. Маркетинговый генерал должен знать факты
  156. Маркетинговый генерал должен быть удачлив
  157. Маркетинговый генерал должен знать правила


Rate this book  


Read this book now: Маркетинговые войны

Download (137k) in formats: fb2, lrf, epub, mobi, txt, html

close [X]

close [X]




Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Маркетинговые войны на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha