home | login | register | DMCA | contacts | help | donate |      

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


my bookshelf | genres | recommend | rating of books | rating of authors | reviews | new | форум | collections | читалки | авторам | add

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Title: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Author:
Genre: business
Annotation:Сегодня контекстная реклама – это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ– и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное – подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса. Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс. Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс. Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
Year:
Table of Contents:

hide Table of Contents

  1. Филипп Царевский Яндекс. Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею
  2. Яндекс. Директ: точный инструмент или лотерея?
  3. От автора
  4. Немного о себе
  5. Благодарности
  6. Часть 1 Подготовка к созданию рекламной кампании
  7. Глава 1 Введение в контекстную рекламу
  8. Что такое контекстная реклама
  9. При каких условиях Яндекс. Директ даст результат
  10. Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  11. Как устроен рынок контекстной рекламы
  12. Резюме
  13. Задание
  14. Глава 2 Подготовка к созданию рекламной кампании
  15. Хорошая подготовка экономит 50 % времени, денег и нервов
  16. Пять пунктов, которым стоит уделить особое внимание, прежде чем начать рекламироваться в ЯндексДирект
  17. Определись, что ты будешь продавать
  18. Определись, кому будешь продавать
  19. Выяви потребности клиентов
  20. Составь мощное уникальное торговое предложение
  21. Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
  22. Резюме
  23. Задания
  24. Глава 3 Подготовка сайта и инструментов аналитики
  25. Подзадачи, которые выполняют различные элементы сайта
  26. Подготовка к аналитике
  27. Резюме
  28. Задание
  29. Глава 4 Определение стратегии рекламной кампании. Шесть основных видов стратегий
  30. Тестирование поисковой рекламной кампании
  31. Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  32. Постепенное расширение
  33. Инвестирование
  34. Стратегия работы с сезонными товарами
  35. Работа с маленьким бюджетом
  36. Резюме
  37. Задание
  38. Часть 2 Настройка рекламной кампании
  39. Глава 5 Виды ключевиков
  40. Частотность
  41. Уточнения
  42. Виды ключевиков по вероятности заказа
  43. Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
  44. Резюме
  45. Задание
  46. Глава 6 Сбор целевых ключевиков
  47. Чем важен CTR
  48. Подбери основные направления ключевиков
  49. Собери основные минус-слова
  50. Второстепенные маски
  51. Откуда брать слова для колонок?
  52. Парсинг ключевиков
  53. Резюме
  54. Задания
  55. Глава 7 Работа с ключевиками
  56. Мухи отдельно, котлеты отдельно
  57. Операторы соответствия
  58. Пример сортировки ключевиков
  59. Корректировка пересечений и метки
  60. Напутствие по сбору ключевиков
  61. Резюме, оно же задание
  62. Глава 8 Создание привлекательных обЪявлений
  63. Основные принципы написания объявления
  64. Принцип магнита
  65. Привлеки внимание
  66. Заинтересуй
  67. Вызови желание
  68. Используй призывы к действию
  69. Десять основных ошибок при написании объявлений
  70. Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
  71. Резюме
  72. Задание
  73. Глава 9 Оформление кампании в Excel и загрузка в интерфейс Яндекса
  74. Оформление быстрых ссылок
  75. Правильное заполнение шаблона
  76. Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
  77. Резюме
  78. Задание
  79. Глава 10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
  80. Простые настройки
  81. Временной таргетинг
  82. Виртуальная визитка
  83. Стратегии показов
  84. От чего зависит цена клика
  85. Выставление ставок
  86. Когда заявки пошли
  87. Резюме
  88. Задание
  89. Глава 11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
  90. Отличие поиска от РСЯ
  91. Сбор ключевиков для РСЯ
  92. Объявления
  93. Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
  94. Мифы про РСЯ
  95. Резюме
  96. Задание
  97. Глава 12 Ретаргетинг
  98. Второй этап: техническая настройка
  99. Первый этап: продумывание условий
  100. Резюме
  101. Задание
  102. Часть 3 Работа с рекламными кампаниями после запуска
  103. Глава 13 Основные рекламные показатели
  104. CTR
  105. CV
  106. Время на сайте
  107. Показатель отказов
  108. Глубина просмотра
  109. Количество вернувшихся
  110. CPL ( он же СРА)
  111. ROI
  112. PPV
  113. Резюме и задание
  114. Глава 14 Работа со статистикой
  115. Разделяй и властвуй
  116. Работа в Яндекс. Метрике
  117. Работа с отчётами Яндекс. Директ
  118. Резюме
  119. Задание
  120. Глава 15 А/б-тестирование
  121. Порядок тестирования
  122. Позиции и цены клика
  123. Второстепенные объекты теста
  124. Техническое решение
  125. На что стоит обратить внимание в А/Б-тестировании
  126. Резюме
  127. Задание
  128. Глава 16 Ведение рекламной кампании и аналитика
  129. Этапы ведения рекламных кампаний
  130. Этап 1: стабилизация кампании
  131. Этап 2: аналитика и А/Б-тесты
  132. Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
  133. Резюме
  134. Задание
  135. Приложения Восемь подарков читателям
  136. Приложение 1 Три метода увеличения ctr в высококонкурентных тематиках
  137. Приложение 2 Семь критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
  138. Приложение 3 Полезные ссылки
  139. Приложение 4 Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
  140. Приложение 5 Восемь вопросов, которые мне задают чаще всего
  141. Приложение 6 Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
  142. Приложение 7 Словарь терминов
  143. Приложение 8 Чек-лист
  144. Заключение
  145. Примечания


Rate this book  


Read this book now: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Download (1456k) in formats: fb2, epub, mobi, txt, html
Купить книгу "Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею" на ЛитРес

close [X]

close [X]




Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha