home | login | register | DMCA | contacts | help | donate |      

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


my bookshelf | genres | recommend | rating of books | rating of authors | reviews | new | форум | collections | читалки | авторам | add
fantasy
space fantasy
fantasy is horrors
heroic
prose
  military
  child
  russian
detective
  action
  child
  ironical
  historical
  political
western
adventure
adventure (child)
child's stories
love
religion
antique
Scientific literature
biography
business
home pets
animals
art
history
computers
linguistics
mathematics
religion
home_garden
sport
technique
publicism
philosophy
chemistry
close

Самые успешные PR-кампании в мировой практике

Самые успешные PR-кампании в мировой практике
Title: Самые успешные PR-кампании в мировой практике
Author:
Оценка: 4.8 of 5, readers votes - 40
Serie:_дело/_маркетинг
Genre: business
Annotation:В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994-2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi`s) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.
Table of Contents:

hide Table of Contents

  1. Самые успешные PR-кампании в мировой практике
  2. Предисловие к русскому изданию
  3. I. Специальные события
  4. 1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
  5. Обзор
  6. Исследование
  7. Планирование
  8. Реализация
  9. Оценка
  10. 2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму
  11. Исследование
  12. Планирование
  13. Реализация
  14. Проблемы:
  15. Оценка
  16. 3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
  17. Обзор
  18. Исследование
  19. Планирование
  20. Реализация
  21. Оценка
  22. 4. 50 лет ВВС США
  23. Обзор
  24. Исследование
  25. Планирование
  26. Реализация
  27. Оценка
  28. 5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству
  29. Общий обзор
  30. Исследование
  31. Планирование
  32. Реализация
  33. Оценка и анализ
  34. II. Продвижение торговых марок продуктов питания
  35. 6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)
  36. Обзор
  37. Исследование
  38. Планирование
  39. Реализация
  40. Оценка
  41. 7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен
  42. Обзор
  43. Исследование
  44. Планирование
  45. Реализация
  46. Оценка
  47. 8. Освежая сладкий рулет
  48. Обзор
  49. Исследование
  50. Планирование
  51. Реализация
  52. Оценка
  53. 9. Maxwell House создает американскую мечту
  54. Обзор
  55. Исследование
  56. Планирование
  57. Реализация
  58. Оценка
  59. 10. Вывод на рынок маргарина Benecol
  60. Обзор
  61. Исследование
  62. Планирование
  63. Реализация
  64. Оценка
  65. 11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
  66. Обзор
  67. Исследование
  68. Планирование
  69. Реализация
  70. Оценка
  71. 12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
  72. Обзор
  73. Исследование
  74. Планирование
  75. Реализация
  76. Оценка
  77. 13. 100- летний юбилей Jell – O
  78. Обзор
  79. Исследование
  80. Планирование
  81. Реализация
  82. Оценка
  83. III. Продвижение торговых марок товаров массового спроса
  84. 14. Джинсы Lews: оригинальный онлайн-прорыв
  85. Обзор
  86. Исследование
  87. Планирование
  88. Реализация
  89. Оценка
  90. 15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
  91. Обзор
  92. Исследование
  93. Планирование
  94. Стратегия
  95. Реализация
  96. Тактика выпуска для покупателей
  97. Оценка
  98. 16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании
  99. Обзор
  100. Исследование
  101. Планирование
  102. Реализация
  103. Оценка
  104. 17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
  105. Обзор
  106. Исследование
  107. Планирование
  108. Реализация
  109. Оценка
  110. 18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun
  111. Обзор
  112. Исследование
  113. Планирование
  114. Реализация
  115. Оценка
  116. 19. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)
  117. Обзор
  118. Исследование
  119. Планирование
  120. Реализация
  121. Оценка
  122. 20. Advantix – камера, которая стала известна во всем мире
  123. Обзор
  124. Исследование
  125. Планирование
  126. Реализация
  127. Оценка
  128. IV. Интернет и телекоммуникации
  129. 21. От Золушки к королеве Уолл-стрит
  130. Обзор
  131. Исследование
  132. Планирование
  133. Стратегия
  134. Реализация
  135. Оценка
  136. 22. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»)
  137. Обзор
  138. Исследование
  139. Планирование
  140. Реализация
  141. Запуск проекта Pronto
  142. Оценка
  143. 23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете?
  144. Обзор
  145. Исследование
  146. Планирование
  147. Реализация
  148. Оценка
  149. 24. Цифровые телефонные линии для Интернета
  150. Обзор
  151. Исследование
  152. Планирование
  153. Реализация
  154. Оценка
  155. V. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты
  156. 25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i
  157. Обзор
  158. Исследование
  159. Планирование
  160. Реализация
  161. Оценка
  162. 26. «Танцующий» кит
  163. Обзор
  164. Исследование
  165. Планирование
  166. Реализация
  167. Оценка
  168. 27. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego
  169. Обзор
  170. Исследование
  171. Планирование
  172. Реализация
  173. Оценка
  174. 28. Purple Moon – компьютерная игра для девочек
  175. Обзор
  176. Исследование
  177. Планирование
  178. Реализация
  179. Оценка
  180. 29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART
  181. Обзор
  182. Исследование
  183. Планирование
  184. Реализация
  185. Оценка
  186. VI. Коммуникации «бизнес для бизнеса»
  187. 30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB
  188. Обзор
  189. Исследование
  190. Планирование
  191. Реализация
  192. Оценка
  193. 31. Всемирный виниловый форум
  194. Обзор
  195. Исследование
  196. Планирование
  197. Реализация
  198. Оценка
  199. VII. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент
  200. 32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике
  201. Обзор
  202. Исследование
  203. Планирование
  204. Реализация
  205. Оценка
  206. 33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке
  207. Обзор
  208. Исследование
  209. Планирование
  210. Реализация
  211. Оценка
  212. 34. Перепозиционирование The Scotts Company
  213. Обзор
  214. Исследование
  215. Планирование
  216. Реализация
  217. Оценка
  218. 35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)
  219. Обзор
  220. Исследование
  221. Планирование
  222. Реализация
  223. Оценка
  224. VIII. Спонсорство в спорте
  225. 36. Серия марок
  226. Обзор
  227. Исследование
  228. Планирование
  229. Реализация
  230. Оценка
  231. 37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)
  232. Обзор
  233. Исследование
  234. Планирование
  235. Реализация
  236. Оценка
  237. 38. Чудо Southwestern Bell на рынке
  238. Обзор
  239. Исследование
  240. Планирование
  241. Реализация
  242. Оценка
  243. 39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г.(Olympic Torch Relay)
  244. Обзор
  245. Исследование
  246. Планирование
  247. Реализация
  248. Оценка
  249. 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»
  250. Обзор
  251. Исследование
  252. Планирование
  253. Реализация
  254. Оценка
  255. IX. Экология, здравоохранение, благотворительность
  256. 41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down)
  257. Обзор
  258. Исследование
  259. Планирование
  260. Реализация
  261. Оценка
  262. 42. Кампания за чистый воздух
  263. Обзор
  264. Исследование
  265. Планирование
  266. Реализация
  267. Оценка
  268. 43. Возвращение сои
  269. Обзор
  270. Исследование
  271. Планирование
  272. Реализация
  273. Оценка
  274. 44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels)
  275. Обзор
  276. Исследование
  277. Планирование
  278. Реализация
  279. Оценка
  280. 45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей»
  281. Обзор
  282. Исследование
  283. Планирование
  284. Реализация
  285. Оценка
  286. 46. Препарат римадил для собак
  287. Обзор
  288. Исследование
  289. Планирование
  290. Реализация
  291. Оценка
  292. 47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все
  293. Обзор
  294. Исследование
  295. Планирование
  296. Реализация
  297. Оценка
  298. 48. Программа по борьбе с курением
  299. Обзор
  300. Исследование
  301. Планирование
  302. Реализация
  303. Оценка
  304. 49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых
  305. Обзор
  306. Исследование
  307. Планирование
  308. Реализация
  309. Оценка
  310. X. Наука, образование, культура
  311. 50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids)
  312. Обзор
  313. Исследование
  314. Планирование
  315. Реализация
  316. Оценка
  317. 51. Выпуск фильма «Титаник» на видео
  318. Исследование
  319. Планирование
  320. Реализация
  321. Оценка
  322. 52. «Придать науке смысл»
  323. Обзор
  324. Исследование
  325. Планирование
  326. Реализация
  327. Оценка
  328. 53. Реконструкция библиотеки в Портленде
  329. Обзор
  330. Исследование
  331. Планирование
  332. Реализация
  333. Оценка
  334. 54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки
  335. Обзор
  336. Исследование
  337. Планирование
  338. Реализация
  339. Оценка
  340. XI. Транспорт, туризм
  341. 55. Морские путешествия – крупный бизнес
  342. Обзор
  343. Исследование
  344. Планирование
  345. Реализация
  346. Оценка
  347. 56. Корабль-близнец, достойный освещения
  348. Обзор
  349. Исследование
  350. Планирование
  351. Реализация
  352. Оценка
  353. 57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)
  354. Обзор
  355. Исследование
  356. Планирование
  357. Реализация
  358. Оценка
  359. 58. Виртуальный курорт
  360. Обзор
  361. Исследование
  362. Планирование
  363. Реализация
  364. Оценка
  365. 59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс
  366. Обзор
  367. Исследование
  368. Планирование
  369. Реализация
  370. Оценка
  371. XII. Кризисный PR
  372. 60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell
  373. Обзор
  374. Исследование
  375. Планирование
  376. Стратегия
  377. Реализация
  378. Оценка
  379. 61. Новый подъем компании Dell
  380. Обзор
  381. Исследование
  382. Планирование
  383. Реализация
  384. Оценка
  385. 62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola
  386. Обзор
  387. Исследование
  388. Планирование
  389. Реализация
  390. Оценка


Rate this book  


Read this book now: Самые успешные PR-кампании в мировой практике

Download (314k) in formats: fb2, lrf, epub, mobi, txt, html

close [X]

close [X]




Reviews


Enter your name:     Rate this book

Enter your comments or review:


получать комментарии о книге Самые успешные PR-кампании в мировой практике на e-mail

Anti-spam code Anti spam Capcha